Définissez correctement votre budget de développement d'app mobile

Stratégie marketing mobile : tous nos conseils pour définir le coût d’un projet d’application mobile

Les applications connaissent un succès phénoménal : une étude du cabinet App Annie publiée en 2017 annonçait que, rien que pour Android, 165 milliards d’applications avaient été téléchargées en 2017, et que pas moins de 308 milliards de téléchargements étaient à prévoir pour l’année 2021 !

Ainsi, développer une application est devenu aussi tendance qu’indispensable pour les entreprises. Il en existe d’ailleurs sur toutes les thématiques possibles et imaginables : faciliter la vie personnelle ou professionnelle, jeux, activités sportives, divertissements…

Le coût de développement d’une application mobile est plus ou moins élevé. Pour maîtriser ce coût, vous devez absolument calculer au plus près votre budget avant de vous lancer dans un projet d’application mobile. Suivez nos conseils pour savoir comment estimer le coût de ce projet.

Bien définir votre projet d’application mobile

Développer une application iPhone et Android peut être simple et rapide, ou au contraire complexe et long. Tout dépend de l’application que vous souhaitez faire naître. Pour garder la maîtrise de la conception et de votre budget, il faut commencer par établir un cahier des charges.

Quelles sont les étapes clés pour un projet d'app mobile ?

Le cahier des charges est un document recensant tous les détails de votre application : contexte dans lequel la décision de développement a été prise, informations sur l’entreprise et les personnes travaillant sur ce projet, fonctionnalités, limitations, objectifs, maquette de l’application mobile…

Quel enjeu et stratégie pour votre application ?

Pour déterminer le prix d’une application web ou mobile, utilisez la méthode QQOQCP : Qui ? Quoi ? Où ? Quand ? Comment ? Pourquoi ?

Voici des exemples de questions que vous devrez vous poser avant de lancer le développement d’une application mobile :

  • Quelle est la cible ? Précisez toutes les informations liées à votre cible : profil, genre, tranche d’âge, activité professionnelle, pays… Cela sera utile pour déterminer la gestion des utilisateurs dans votre application ou même si, par exemple, elle doit être multilingue.
  • Quel est votre business model ? De nombreux modèles économiques existent sur application mobile, de l’appli totalement gratuite à payante, en passant par la publicité, les achats In-App ou un modèle Freemium. Déterminez le modèle économique le plus approprié en amont.
  • Quel est l’objectif de votre application mobile ? Là encore, soyez précis. Exprimez clairement ce que vous attendez de l’application (vente de produits, récolter des données, augmenter votre nombre de clients…).

Variation du coût de votre application

Quel budget prévoir pour le développement de votre application mobile ?

De nombreux paramètres peuvent faire passer le coût de votre application du simple au double, et même beaucoup plus que cela. C’est pourquoi vous devez détailler précisément vos besoins le plus tôt possible, car ajouter des fonctionnalités en cours de route risque de faire exploser le budget initial. Vous éviterez ainsi bien des déconvenues, surtout quand vous recevrez, par exemple, des devis pour l’application mobile.

Le nombre de fonctionnalités à intégrer

Plus l’application mobile comporte de fonctionnalités, plus elle sera coûteuse.

Voici des exemples d’éléments à prendre en compte dans votre projet :

  • Une équipe dédiée et/ou des développeurs d’application freelance  si vous n’avez pas les ressources en interne.
  • Un SDK connecté à une plateforme de marketing automation.
  • Les évolutions à prévoir en lien avec les nouveautés : géolocalisation, temps réel, chatbot…

Voyez les choses à court, moyen et long terme.

Le design de votre application

Le design de votre application mobile est un élément essentiel à prendre en compte dans la conception.

Attention : lorsque l’on parle de design, cela intègre en réalité plusieurs facettes complémentaires :

  • Le design de l’expérience utilisateur, ou UX : facilité à se repérer, à naviguer sur l’application, à l’utiliser…
  • Le design d’interface utilisateur, ou UI : l’enrobage, qui rend le tout esthétique et fonctionnel.

Ces points ne sont pas à prendre à la légère, car si vos utilisateurs peinent à utiliser votre application, ne la trouvent pas pratique ou pas assez esthétique, cela peut ruiner tous vos efforts ! Pensez aussi que votre application doit pouvoir être prise en charge facilement par le gestionnaire d’application Android ou iOS, qu’il s’agisse de l’installation, des mises à jour ou de la désinstallation.Le design d'une application mobile fait parti des coûts à prévoir.

La plateforme et le système d’exploitation

Voilà un autre point que vous devrez préciser avant même de passer au développement de votre application mobile : la plateforme et le système d’exploitation. En effet, cela impacte directement le tarif d’une application mobile.

Suivez ces différentes étapes pour estimer votre budget et garder la maîtrise des coûts de développement :

  • Le support : définissez le(s) type(s) de support(s) sur le(s)quel(s) votre application sera compatible. Smartphone, tablette ou ordinateur, chaque support a des contraintes techniques spécifiques.
  • L’OS (système d’exploitation) : précisez le ou les OS sur le(s)quel(s) sera développée votre application. En fonction de l’OS choisi (Android, iOS, Windows…), l’application nécessitera un temps de développement plus ou moins long. Plus il y aura de lignes de code à fournir, plus vous aurez besoin de développeurs et/ou de temps de développement.
  • L’hébergement sur les stores : l’hébergement de votre application sur les plateformes d’applications a lui aussi un coût. Voici les prix d’hébergement d’une application mobile sur les deux stores les plus populaires :
    • App Store (Apple) : 80 € d’abonnement par an.
    • Google Play Store : paiement unique de 20 €.

Il sera bon de prendre également en compte le niveau d’expertise et d’architecture logicielle que nécessitera le développement de votre application.

Nos conseils pour un coût de développement maîtrisé

De nombreux paramètres peuvent augmenter le prix de développement d’une application mobile. En plus des points relevés précédemment, vous pouvez également ajouter le coût de la maintenance de l’application ou encore le budget pour la stratégie marketing destinée à promouvoir votre app mobile. Soyez exhaustif dans votre calcul pour éviter les mauvaises surprises.

Prix moyen d’une application mobile

Combien coûte une application ?

Afin de bénéficier d’un ordre d’idée et à titre d’exemple, on peut estimer qu’une application coûte en moyenne :

  • Pour une application simple : entre 10 000 et 15 000 €.
  • Pour une application complexe : entre 15 000 et 30 000 €.

Il existe également des applications au prix de développement moins élevé, par exemple les applis mobiles entièrement marketing, et qui ne seront disponibles que le temps d’une offre promotionnelle, par exemple. Dans ce cas-là, la fourchette se situera plutôt entre 3 000 et 7 000 €.

Autre point important, dans le calcul de votre budget, vous devrez prendre en compte les revenus potentiellement générés par votre application et le seuil minimum à atteindre pour considérer que votre application est rentable.

Ne vous trompez pas sur le nombre d’écrans

Le nombre d’écrans est un paramètre important à prendre en compte. Une application simple peut n’en avoir que deux, avec un coût de développement bas. Une application complexe pourra en avoir une trentaine ou plus, avec forcément, à la clé, un budget totalement différent.

N’oubliez pas non plus de réaliser votre Wireframe. Il s’agit d’un schéma préliminaire permettant de donner une idée de l’apparence qu’aura votre application. Vous y indiquerez les différents blocs qui composent l’écran, en précisant ce qu’ils contiennent.

Un logiciel simple de développement d’application peut coûter de 5 000 à 10 000 € pour les smartphones Android, et de 6 000 à 12 000 € pour les iPhones. Pour une mise en forme plus élaborée, le prix total de l’outil pourra aller de 12 000 à 40 000 €.

Prenez également en considération, dans votre budget, le coût des solutions de marketing mobile automation, qui vous permettront notamment d’analyser  la performance de votre application mobile, et de mieux fidéliser vos utilisateurs en personnalisant vos campagnes de messages Push et In-App.

Écrans et fonctionnalités dans l’appli : budget impacté

Il ne faut pas oublier que plus vous aurez développé d’écrans, plus le coût sera élevé et les fonctionnalités associées feront également varier le coût. Le nombre d’écrans à intégrer dépend de la complexité de votre application mobile. Plus elle est simple, moins il y a d’écrans. Une application complexe, qui intègre de nombreuses fonctionnalités, comme des playlists vidéo ou un compte client permettant plusieurs actions ( inscription, connexion, système de favoris, messagerie, accès aux commandes passées, etc.) comptera beaucoup d’écrans, ce qui augmentera significativement le budget.

De nombreux éléments sont à prendre en compte pour calculer au mieux le budget de son application mobile. Soyez aussi précis que possible dans vos attentes et besoins en tout début de projet, afin d’établir un budget cohérent et d’anticiper au mieux les différents coûts à prévoir.

Les points-clés à retenir :

  • Définissez clairement les objectifs et besoins de votre application : la cible, les fonctionnalités, les ressources nécessaires…
  • Le coût d’une application mobile dépend de sa complexité : plus il y a d’écrans et de fonctionnalités, plus les investissements augmentent.
  • Si vous faites appel à des prestataires externes, demandez plusieurs devis pour comparer les offres et choisir la plus intéressante.

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